5 industrias que podrían desaparecer si no usan medios exteriores

En un mundo donde las redes sociales y la publicidad digital parecen acapararlo todo, hay algo que los anunciantes más astutos no han olvidado: los medios exteriores siguen siendo insustituibles. Tan es así, que incluso gigantes digitales como Google, Amazon y Netflix siguen destinando parte de su millonaria inversión publicitaria al OOH (Out Of Home) y DOOH (Digital Out Of Home).

¿Por qué lo hacen? Porque entienden que hay industrias donde la visibilidad física, el impacto urbano y la validación pública no se pueden sustituir por clics. Aquí te contamos cuáles son las 5 industrias que veremos morir —comercialmente hablando— si dan por muertos a los medios exteriores.

1. Imagen institucional y pública

Hablamos de campañas políticas, fundaciones, prestadores de servicios profesionales, médicos, abogados y figuras públicas. En estos casos, la confianza y la autoridad se construyen con presencia física en calles, colonias, comunidades. Si no se ve, no existe. Si no está en la calle, no genera conversación ni posicionamiento.


2. Marcas aspiracionales

Vehículos de lujo, relojes, destinos turísticos, artículos de moda, electrónicos de gama alta… todas estas marcas no venden solo productos: venden aspiraciones. El impacto visual de una valla bien colocada o una pantalla en una zona exclusiva no se compara con una historia en Instagram que desaparece en 24 horas.


3. Cadenas comerciales

Franquicias, marcas en expansión y corporativos globales necesitan cobertura y consistencia. ¿Qué mejor que medios exteriores para reforzar su marca en múltiples ubicaciones al mismo tiempo? No anunciarse en vía pública es entregarle el territorio al competidor.


4. Retail y productos de consumo

Los supermercados, tiendas de conveniencia, refrescos y snacks ganan cuando están en la mente del consumidor justo antes de entrar a comprar. Y eso lo logran con anuncios exteriores ubicados estratégicamente. ¿Cuántas veces has comprado algo solo porque lo viste en una cartelera?


5. Sector inmobiliario

Los fraccionamientos, edificios, proyectos turísticos y residenciales no se venden por likes. Se venden con presencia física, recorridos virtuales o reales, y campañas que le hablen al comprador mientras pasa por la zona. Un espectacular en el lugar correcto puede hacer más por la venta de un desarrollo que cualquier anuncio en Facebook.


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