Principales errores en las campañas de medios exteriores

La publicidad en medios exteriores (OOH y DOOH) puede ser increíblemente poderosa… pero solo si se ejecuta correctamente. Aunque es una de las formas más visibles y memorables de anunciar, también es fácil cometer errores que reducen su impacto o incluso la vuelven invisible para el público.

Aquí te compartimos los errores más comunes que debes evitar al planear una campaña en medios exteriores.

1. Elegir mal la ubicación

Este es, sin duda, uno de los errores más costosos. No basta con que el lugar tenga tráfico: debe coincidir con el perfil del público objetivo, con el momento del día y con el mensaje. Un espectacular mal ubicado es como gritar en el desierto: nadie lo verá o, peor, nadie lo entenderá.

Consejo: Asegúrate de que tu proveedor de medios tenga estudios de aforo y conozca bien los hábitos de tránsito peatonal o vehicular.

2. Diseños saturados o ilegibles

Los anuncios exteriores se ven de lejos y por pocos segundos. Usar mucho texto, tipografías pequeñas, colores confusos o imágenes poco contrastantes hace que el mensaje se pierda o no se entienda.

Consejo: Usa máximo 7 palabras clave, tipografías grandes, contrastes fuertes y un diseño visualmente atractivo desde lejos.

3. No considerar el entorno físico

Muchos olvidan que el entorno importa: árboles que bloquean el ángulo, postes que atraviesan el diseño o incluso el sol que genera reflejos. También hay quienes colocan una valla junto a otras cuatro del mismo color o tema, haciendo que todas se mezclen visualmente.

Consejo: Siempre revisa el entorno real del medio antes de imprimir. Haz simulaciones si es posible.

4. Mensaje sin relevancia o sin llamada a la acción

A veces el anuncio se ve bien… pero no dice nada útil. Otras veces, no hay una acción concreta que el espectador pueda realizar: ¿llamar?, ¿buscar?, ¿recordar qué?

Consejo: Define un objetivo claro para cada pieza. Usa frases que muevan a la acción (“visítanos”, “pide ya”, “descúbrelo hoy”).

5. No medir ni dar seguimiento

Muchas marcas colocan publicidad exterior como si fuera una caja negra: pagan, imprimen, colocan… y se olvidan. Sin indicadores de éxito, no saben si funcionó o no.

Consejo: Usa elementos medibles como códigos QR, landing pages específicas, cupones o encuestas en el punto de venta.

6. Pensar que con un solo medio basta

Una lona solitaria no hace una campaña. Repetición y cobertura son clave. Muchas campañas fallan porque se quedan cortas en frecuencia o variedad de puntos de contacto.

Consejo: Piensa en red: combina vallas, pantallas digitales, parabuses, unidades móviles o incluso activaciones para reforzar tu mensaje.

7. No tener un aliado confiable

Trabajar con empresas improvisadas o sin experiencia puede llevar a errores de instalación, mala calidad de impresión, espacios sin permisos o simplemente malas decisiones de planificación.

Consejo: Asegúrate de que tu proveedor tenga experiencia, legalidad y atención profesional. Una buena campaña empieza con un buen aliado.

Conclusión

Los medios exteriores pueden transformar la visibilidad de una marca, pero también pueden volverse una pérdida si no se ejecutan bien. Evitar estos errores es clave para que tu inversión tenga impacto real en las calles.

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