Cómo hacer una campaña efectiva de medios exteriores (OOH y DOOH)

En un mundo donde las personas cada vez prestan menos atención a los anuncios en línea, la publicidad exterior sigue siendo uno de los canales más efectivos para llegar al público en el mundo real. Pero no basta con poner una lona o una pantalla: una campaña de medios exteriores verdaderamente efectiva requiere estrategia, creatividad y conocimiento del entorno.

A continuación, te compartimos los pasos clave para lograrlo.

1. Define tu objetivo con claridad

Antes de pensar en formatos o ubicaciones, debes tener claro qué quieres lograr con tu campaña: ¿Reconocimiento de marca? ¿Aumento de tráfico a tu tienda o sitio web? ¿Promoción de un evento? El objetivo definirá el tono del mensaje, el tipo de medio y hasta la duración de la campaña.

2. Conoce a tu audiencia… y sus rutas

Los medios exteriores viven donde vive la gente. Por eso es vital entender a tu público objetivo: ¿Dónde vive? ¿Por dónde transita? ¿A qué hora? ¿Usa transporte público o automóvil? Este conocimiento permite ubicar estratégicamente tus anuncios donde tendrán más impacto.

3. Elige los formatos correctos

No todos los medios exteriores funcionan igual. Algunos ejemplos:

Carteleras fijas: ideales para generar branding en avenidas principales.

Pantallas digitales (DOOH): perfectas para mensajes dinámicos y actualizables.

Vallas móviles: excelentes para eventos, lanzamientos o campañas territoriales.

Parabuses y mobiliario urbano: útiles para campañas de alta frecuencia en zonas peatonales.

Una campaña exitosa mezcla formatos y puntos de contacto para amplificar el mensaje.

4. Un mensaje claro, simple y visual

Las personas no se detienen a leer párrafos en la calle. Tu mensaje debe ser:

Breve (máximo 7 palabras clave).

Visualmente impactante.

Coherente con la identidad de tu marca.

Fácil de recordar.

Piensa en imágenes, colores llamativos y llamadas a la acción concretas. El objetivo es que se quede en la mente, incluso en segundos.

5. Aprovecha el entorno

Una gran campaña exterior se adapta o incluso juega con el contexto urbano. Una cartelera cerca de un estadio con mensaje deportivo, una pantalla que muestra el clima en tiempo real, una valla que destaca una promoción justo antes de llegar a una tienda. La creatividad contextual aumenta la recordación.

6. Mide, ajusta y evoluciona

Hoy, incluso los medios exteriores pueden medirse. Existen herramientas de aforo vehicular, cámaras de conteo, geolocalización y encuestas post-campaña. También puedes reforzar tu campaña con QR codes, links visibles o hashtags para fomentar la interacción digital.

7. Aliado correcto, medio correcto

Una buena campaña necesita más que un buen diseño: necesita el medio adecuado, bien ubicado y con respaldo legal. Asociarte con empresas como Impacto Visual te garantiza espacios de alto impacto, atención personalizada y soluciones creativas adaptadas a tu presupuesto y objetivos.

¿Estás listo para salir a las calles?

Una campaña de medios exteriores bien pensada puede lograr lo que otros canales no: estar presente en la vida cotidiana, justo donde la gente mira, se mueve y decide. No es solo publicidad. Es presencia real, poderosa e inolvidable.

Conoce todas las opciones de medios exteriores en www.impactovisual.info